Lorsque l’on commence à se pencher sur son identité visuelle il est normal de chercher à comprendre la symbolique des couleurs. Car c’est un fait : la psychologie des couleurs est bien réelle et joue un grand rôle dans le marketing et la communication.
Entre le rouge qui convoque la colère mais aussi la passion, le vert qui renvoie aux valeurs environnementales ou encore le jaune qui rappelle le soleil, le bonheur et la luminosité…Choisir ses couleurs montre la personnalité de votre entreprise et attire votre cible qui va s’y reconnaître et s’identifier à vos valeurs. Comme une boule disco en plein soleil, ce sont vos facettes mises ensemble qui vont briller de mille feux.
Dans cet article je vous donne mon point de vue sur le symbolisme des couleurs qui s’apparente à un jeu d’équilibriste entre choses figées et valeurs à s’approprier.
Je ne vais pas vous expliquer la signification de chaque couleur en profondeur mais bien vous donner les clés pour vous aider à comprendre l’affect et les effets qui se nichent sous toutes ces teintes et nuances. Parce que ce sont elles qui marquent les esprits et construisent l’atmosphère de votre marque.
Prêt·e à plonger ensemble dans les couleurs qui nous entourent ?
Les couleurs jouent un grand rôle dans le marketing et la décision d’achat.
Fermez les yeux (promis, ça ne part pas en méditation guidée digne de Petit Bambou) et imaginez une marque à la couleur rouge.
Je suis sûre et certaine que je n’ai même pas besoin d’écrire le nom de l’entreprise pour que vous pensiez à une boisson mondialement célèbre. Ou bien peut-être que vous faites plutôt partie de la team automobile.
Les couleurs, que ça soit dans notre quotidien ou dans la publicité, sont les premières choses qui nous sautent aux yeux. Littéralement. Chacune d’entre elle véhicule son propre langage et ses propres codes. Mais il ne s’agit pas de se laisser enfermer par ces dernières dans une identité visuelle qui ne reflète pas vraiment les valeurs de votre entreprise.
Connaître la symbolique vous permet de faire des choix éclairés, de jouer avec la psychologie et de créer votre propre message. Mais je m’avance un peu (again, oups). On parle de cela dans la dernière partie.
Les couleurs que vous choisissez pour l’identité graphique de votre entreprise jouent presque LE rôle le plus important dans le comportement d’achat de votre cible. Si si, je vous le promets.
Vous avez du mal à me croire ?
Voici quelques chiffres très parlants quant à l’influence de la psychologie de la couleur dans le marketing :
- Au moins 2 personnes sur 3 se fient à la couleur d’un produit pour le juger. (CCICOLOR – Institute for Color Research). Ça fait beaucoup, on est d’accord.
- 92 % des personnes estiment que les couleurs jouent un rôle essentiel dans leur décision d’achat. Et 84 % des personnes disent même que la couleur arrive en première position quand il s’agit de faire un achat. (Séoul International Color Expo, 2004).
- C’est dans les 90 premières secondes que les consommateurs et consommatrices décident d’acheter un produit ou non. La couleur du produit contribue entre 62 %et 90 % à cette décision. (Calfritz.net). Hop, 1 minute 30 top chrono !
Mais, la psychologie des couleurs s’inscrit dans un contexte socio-culturel
Aujourd’hui, si vous cherchez à connaître la signification des couleurs pour votre marketing, vous allez tomber sur des articles qui parlent de psychologie des couleurs avec tous les effets et les imaginaires convoqués par ces dernières. Pour le dire simplement : aucune couleur n’est neutre.
La symbolique des couleurs d’aujourd’hui
Chaque couleur convoque des émotions et des sensations particulières et renvoie à diverses symboliques présentes dans la culture occidentale. Parce que, spoiler alert, ces symboliques ne sont pas du tout les mêmes dans toutes les cultures et nos perceptions sont situées.
- Le rouge convoque la colère, la passion et l’audace. Dans la communication il peut être sensuel mais aussi un symbole d’un marketing plus “masculin” (on adore) lorsqu’il est couplé à des couleurs sombres et un message hors des sentiers de la passion.
- L’orange dans le design est symbole de créativité, de communication, d’énergie et amène la lumière. C’est une de mes couleurs préférées !
- Le jaune dans votre marketing fait penser à la jeunesse, la prudence, au bonheur et la gaieté mais peut aussi évoquer la tromperie. C’est donc à double tranchant. Oups. Je vous explique ce symbolisme contradictoire juste après.
- Le vert évoque forcément la nature, les valeurs écologiques, la croissance mais peut aussi convoquer la jalousie et la richesse. Et il est utilisé par nos amies les entreprises qui adorent faire du greenwashing.
- Le bleu dans la communication symbolise le calme, le changement, la confiance et l’échange qu’importe la nuance utilisée.
- Le rose convoque la féminité, la douceur et crée un univers fun et pepsy. C’est le romantisme mais aussi l’enfance et la naïveté. Petit point historique (coucou Stéphane Berne) : auparavant, c’était le bleu qui renvoyait à la féminité. Le rose, qui était surtout un rouge dilué, était un symbole masculin. Comme quoi, les symboliques changent !
- Le violet est de plus en plus utilisé et fait penser au luxe, au mystère mais convoque aussi la spiritualité et l’arrogance. Mais c’est aussi la couleur du féminisme et ça, on ne le trouve jamais mentionné dans les articles qui parlent de la symbolique des couleurs. Dans notre société occidentale où les questionnements pour plus de justice sociale sont présents, cette évocation ne peut être mis de côté.
- Le blanc fait référence à la pureté, l’innocence, l’élégance et la puissance. C’est une couleur minimaliste et considérée comme “passe-partout”.
- Le noir convoque la puissance, l’élégance et la sophistication. C’est une teinte polyvalente très utilisée dans les domaines du luxe et du minimalisme.
En lisant cette liste, vous voyez bien que certaines significations sont assez contradictoires. C’est pour cette raison qu’on peut s’appuyer sur la psychologie des couleurs pour créer son identité visuelle mais sans pour autant rester dans quelque chose de statique.
Surtout, il ne faut pas oublier que ce symbolisme est valable pour notre société occidentale.
L’importance de comprendre la mouvance des significations.
C’est impossible de choisir des couleurs qui sont affiliées à aucun imaginaire ou symbolique. Chaque couleur a une histoire et vit dans une culture. Elles ne sont pas dissociables dans notre inconscient collectif.
Avez-vous déjà vu un panneau d’interdiction en vert ?
Ou une communication pour la St Valentin jaune fluo ?
La couleur, inconsciemment, impacte notre comportement, nos sensations et nos émotions. Et même si votre identité visuelle n’a pas pour objectif de faire réagir ou de prévenir d’un danger, elle est intrinsèquement liée à une culture et une image données.
La société et son histoire façonnent les définitions et les significations des couleurs, qui ne sont ni fixes ni universelles. C’est pour cela que les symboles qui y sont rattachés peuvent changer au fil du temps. Comme l’histoire du rose mentionnée juste au-dessus. Si Barbie était sortie au 18e siècle, elle aurait porté du bleu à outrance.
Les couleurs peuvent endosser un univers positif ou négatif, et parfois les deux en même temps. Comme le dit Michel Pastoureau dans son livre Noir, Histoire d’une couleur :
L’histoire des couleurs est tout d’abord une histoire sociale : c’est la société qui donne ses définitions et significations, qui construit ses codes, ses valeurs, organise ses pratiques et détermine ses enjeux : les questionnements liés à la couleur sont donc toujours liés aux enjeux sociaux, idéologiques et symboliques.
Prendre du recul sur la symbolique des couleurs pour sa communication
Face à l’ambivalence de significations de certaines couleurs, vous êtes peut-être un peu perdu·e. Comment savoir si ce violet va convoquer un univers mystique, faire référence aux enjeux sociaux liés au féminisme ou convoquer un univers luxueux et élégant ?
Cela va dépendre de votre image de marque globale, votre positionnement et les produits/services que vous vendez.
Mais, ces symboliques contradictoires sont le reflet d’une prise de recul nécessaire dans la construction de son identité visuelle. Il n’est pas possible de se baser uniquement sur les symboliques des couleurs puisqu’il peut y avoir des choses très contradictoires.
Le rouge convoque le danger mais aussi l’amour et la passion.
Votre choix doit se faire en prenant en compte le contexte existant, votre secteur et les symboliques qui se nichent sous chaque nuance. Ce n’est pas parce que votre concurrence utilise uniquement des teintes beiges, claires et neutre que vous devez faire de même pour être reconnaissable.
Vous pouvez tout à fait utiliser des couleurs lumineuses, franches et fun (ouf !). Mais votre message et votre positionnement doivent suivre derrière.
Quelles couleurs choisir pour son identité visuelle et sa communication ?
Mais alors, quelles couleurs choisir pour avoir une identité visuelle parlante et qui sort du lot ? C’est toute la difficulté ! Et c’est pour cela qu’avoir une stratégie derrière vos choix est nécessaire. Votre identité graphique ne peut pas répondre uniquement à vos goûts et vos préférences. Il faut parler à votre cible pour que cette dernière achète vos produits/services.
Tout est une question d’équilibre entre la partie commerciale et créative. Eh oui, sinon c’est trop beau pour être vrai.
Vous allez pouvoir choisir une ou deux couleurs qui vous inscrivent dans votre secteur d’activité mais vous pouvez aussi exprimer votre unicité avec d’autres teintes bien plus singulières. Rose flashy, orange lumineux, bleu électrique, vous avez l’embarras du choix !
Lorsque je travaille avec ma clientèle sur une identité couleur, je mets un point d’honneur à m’immerger dans leur univers et leur secteur d’activité. Je choisis des couleurs qui reflètent leurs valeurs, leur singularité et leur histoire. Sans jamais mettre de côté le contexte et le secteur dans laquelle elle s’inscrit. Ni la petite touche qui fait briller l’unicité de ma cliente.
