Identité visuelle, identité de marque, logotype, image de marque ou encore charte graphique : chaque métier du numérique a son jargon et son vocabulaire technique et les graphistes ne sont pas en reste.
Si vous êtes une petite entreprise ; artisane, boutique de vêtements, fleuriste ou tout autre métier créatif ; peut-être que vous avez l’impression d’être aussi perdue que votre mère sans GPS lorsque vous croisez ces termes.
Pas de panique, cet article est justement là pour vous expliquer les différences. Et rien de tel pour se la raconter en soirée que de connaître les subtilités entre identité visuelle et charte graphique.
Allez, plongeons dans cet article où vous allez comprendre :
- La différence entre une identité visuelle et une charte graphique.
- Les 5 éléments d’une identité visuelle efficace pour se différencier.
- Pourquoi le logotype n’est pas et ne sera jamais une identité visuelle.
- Le rôle des couleurs et leur importance dans l’élaboration de votre univers graphique.
Bonne lecture !
Quelle est la différence entre une identité visuelle et une charte graphique ?
Commençons par reposer les concepts assez généraux avant d’aller plus en détail dans le rôle d’une identité visuelle et d’un logotype. Peut-être qu’au détour d’une recherche Google ou d’un post Instagram vous avez rencontré le mot “charte graphique” et vous vous êtes demandé·e en quoi cela différait de l’identité visuelle (terme que j’ai déjà répété bien trop de fois).
Explications.
Identité visuelle : définition
Pour donner une définition courte de l’identité visuelle, on peut dire que c’est tout simplement la carte d’identité graphique d’une entreprise. C’est ce qui la rend unique, différenciable et mémorable.
Cette carte d’identité se compose donc de tous les éléments visuels qui composent l’image de marque d’un business :
- un logotype et ses déclinaisons
- une palette de couleurs
- des polices d’écriture
- un moodboard
- des pictogrammes
- …
Je vais revenir sur chaque composante juste après mais il faut bien comprendre que l’identité visuelle joue le premier rôle quand il s’agit de vous rendre reconnaissable dans votre communication visuelle.
Qu’est-ce qu’une charte graphique d’entreprise ?
À la différence de votre identité visuelle qui vous définit graphiquement, la charte graphique est là pour vous donner les bonnes pratiques à suivre pour garder une image cohérente sur tous vos supports de communication print ou digitaux.
C’est donc un document de référence qui explique les pratiques graphiques à suivre, que ça soit en termes d’utilisation de visuels, d’alignement, d’espaces ou de contraste de couleurs.
Cette charte est là pour vous aider à déployer votre identité visuelle pour vous rendre reconnaissable au premier coup d’œil. Si vous êtes un·e chef·fe dans l’âme, votre carte d’identité visuelle ce sont vos ingrédients phares et la charte graphique c’est la recette signature à suivre. Mioum.
Les 5 composantes essentielles d’une identité visuelle
Nom, Prénom, Âge, Taille, Sexe, Lieu de Naissance… ce sont toutes les informations qui reviennent à chaque fois sur n’importe quel document d’identité. Pour la création de votre identité visuelle, c’est la même chose : il y a des éléments essentiels à incorporer pour avoir un univers graphique fort et différent de la concurrence.
Oublier un de ces éléments c’est comme omettre d’incorporer des œufs dans ses pancakes super fluffy : ça va pas donner le résultat escompté.
01 – Le logotype
Aaaah le logo ! Si je le mets en premier c’est parce que c’est le chouchou dès qu’il s’agit de représenter l’unicité de son entreprise. Et c’est normal, c’est un peu la quintessence de tout ce que vous représentez. C’est lui qui va permettre à votre cible de vous identifier qu’importe le support de communication et votre notoriété.
Votre logotype doit donc être :
- unique : il doit incarner au premier coup d’œil votre entreprise.
- reconnaissable : c’est lui qui va vous rendre différent sur votre marché, on doit pouvoir l’identifier immédiatement.
- durable : vous n’allez pas le changer tous les quatre matins sinon on va avoir du mal à vous reconnaître sur votre marché.
- universel : pour être compris dans tous les pays si vous travaillez à l’international.
- déclinable : en fonction de votre support de communication vous allez utiliser la version première, un monogramme ou une signature.
Le logo joue un rôle absolument essentiel dans une identité visuelle mais n’incarne pas cette dernière. Je ne propose jamais de créer un logo seul car votre différence ne peut se voir uniquement dans un symbole mais dans l’ensemble des choix graphiques et coloriels qui vont vous définir.
02 – La palette de couleurs
Les couleurs choisies pour incarner votre business sont essentielles, c’est une des choses qui me tient d’ailleurs le plus à cœur. Je vous en parle un peu plus loin mais en tant que coloriste, les couleurs ont une véritable importance.
La palette de couleurs donne le ton et l’ambiance de votre identité.
Cette dernière se compose de couleurs principales mais également de couleurs secondaires pour hiérarchiser votre impact chromatique.
Toutes ces nuances sont pensées et méticuleusement choisies pour mettre en valeur votre activité, vos produits et représenter vos valeurs. C’est une histoire d’équilibre entre la personnalité de votre marque, le secteur dans lequel vous évoluez et la symbolique des couleurs.
03 – Les typographies ou les polices d’écriture
Tous vos différents supports de communication, que ça soit votre site internet, des flyers, une carte de visite ou bien des posts Instagram, ont besoin de typographies différenciantes.
Les polices d’écriture, même si elles peuvent sembler avoir un moindre impact visuel, sont essentielles pour incarner votre identité de manière textuelle.
Pour éviter de partir dans tous les sens, l’identité visuelle doit se composer de 2 ou 3 polices phares pour hiérarchiser les informations. Il en faut donc une pour les titres, une pour les sous-titres et le corps texte et une dernière pour la mise en avant de certains termes ou les citations.
Sans sérif, avec sérif ou manuscrites, les typographies renvoient toute une symbolique différente et l’image n’est jamais la même en fonction de celles que vous utilisez.
04 – Le moodboard
Le moodboard, c’est clairement mon chouchou lorsque je conçois des identités visuelles. Mon Pinterest en regorge. Aussi appelé planche d’ambiance ou d’inspirations, le moodboard est l’endroit où se trouve un pêle-mêle organisé et condensé de vos inspirations visuelles et de vos couleurs.
À l’intérieur on peut y retrouver :
- des photographies d’ambiance
- des mots-clés
- des matières
- des citations ou des mantras
- des illustrations
- des échantillons
L’objectif est de construire un document qui inspire et qui représente l’atmosphère que veut incarner votre entreprise. C’est aussi la page idéale à garder tout le temps sous les yeux pour vous servir de mémo visuel lorsque vous créez votre contenu visuel.
05 – Les icônes
Aussi connues sous le nom de pictogrammes ou de symboles graphiques, les icônes ne sont pas obligatoires mais la cerise sur le gâteau. À première vue, on ne leur prête pas une grande attention quand on les croise, mais ce sont elles qui insufflent les valeurs de l’entreprise jusque dans les moindres détails.
Il se façonne une vraie histoire dans ces illustrations simplifiées. Ces pictogrammes peuvent se trouver sur votre site internet, vos réseaux sociaux mais également vos packagings, vos brochures, votre pochette de podcast ou encore vos propositions commerciales.
C’est à vous de vous amuser et d’en disséminer, si vous le souhaitez. Cela renvoie une identité visuelle forte et travaillée et in fine une image de marque qui attire confiance.
Votre logo n’est pas une identité visuelle à part entière même s’il est très important.
Allez, maintenant que vous savez ce que contient exactement une identité visuelle d’entreprise, j’en remets une dernière petite couche : votre logo n’est pas votre identité.
Je sais, lorsqu’on se lance dans l’entrepreneuriat, on a très envie d’avoir un logo à mettre sur son site internet, ses templates de posts ou dans sa signature e-mail. Mais, ce n’est pas (seulement) lui qui va vous rendre reconnaissable et vous permettre d’avoir une image de marque de qualité.
Revenons à nos métaphores culinaires : votre identité visuelle n’est pas juste un logotype. Disons que votre identité, c’est votre maison et que votre logo, c’est votre cuisine. Cette dernière fait partie de votre habitation et est même une pièce absolument essentielle. Mais, elle n’incarne pas seule votre maison. Logo et univers graphique, c’est pas la même chose.
Le rôle de la couleur dans l’élaboration d’une identité visuelle pour une marque.
Si vous me suivez depuis un bout de temps, ou que l’on vient de se rencontrer, alors vous devinez à quel point j’aime la couleur. Ce n’est pas pour rien que je suis graphiste coloriste, que mon podcast s’appelle Couleurs Foule et que je conçois des identités visuelles colorées.
La couleur fait vibrer, connecte et différencie.
Et ce n’est pas étonnant puisque c’est littéralement la première chose que l’on voit ! Votre identité visuelle est une première rencontre avec les personnes qui vous découvrent. Avant de lire vos contenus, elles vont sentir (parfois inconsciemment) si les couleurs, les formes et l’esthétique la touchent.
Mais, ce n’est pas pour autant qu’il faut choisir uniquement vos couleurs préférées ou celles qui vous font penser à votre grand-mère adorée (sauf si c’est en rapport avec le positionnement de votre entreprise). Votre palette de couleurs doit être stratégique pour toucher votre cible et vendre vos produits ou services.
La couleur n’est jamais naïve ou futile, il y a des codes et des marqueurs sociétaux bien ancrés. Travailler avec une designer graphique et designer couleur (coucou, c’est moi), c’est avoir la garantie que votre identité de marque colorée sera conçue avec expertise et réflexion.
Parce que oui, émotion et stratégie vont de paire. Et c’est d’ailleurs le meilleur combo pour les métiers créatifs.
